Sinds Mattel de op mode gerichte pop voor het eerst lanceerde in 1959, Barbie is nog steeds een van de meest populaire en iconische speelgoed ter wereld. De pop is sindsdien in een hele reeks verwerkt, samen met een aantal direct-to-video-films, games en tal van merkartikelen. 50 jaar vooruitspoelen naar 2009, toen filmstudio Universal voor het eerst hun zinnen had gezet op het aanpassen van het pand tot een live-actiefilm. Gezien de complexe sociale veranderingen die sindsdien rond de lijn hebben plaatsgevonden, is dit echter geen gemakkelijke taak gebleken. Hoewel de Barbiepop lang werd gezien als een onschuldig stuk speelgoed voor jonge meisjes, was er altijd het spookbeeld van een onrealistisch ideaal en voorbeeld voor kinderen. Het internet staat vol met voorbeelden van hoe een mens eruit zou zien als hij de ongebruikelijke proporties van Barbie had (we zullen je de gruwel besparen door er geen in te sluiten).
In de afgelopen decennia heeft Mattel een aantal wijzigingen in de lijn aangebracht om hun doelmarkt beter weer te geven. Barbie heeft haar lijst met carrièremogelijkheden uitgebreid, is uitgebracht in een aantal verschillende huidskleuren en er zijn versies uitgebracht die beter passen bij de lichaamsafmetingen van, nou ja, echte mensen. De meeste van deze veranderingen zijn door het grote publiek met lof ontvangen, wat natuurlijk het doel is van elk bedrijf dat zijn winst en relevantie wil vergroten.
Dat oog op een meer realistische weergave van Barbie sloot uiteindelijk aan bij de pogingen van Sony (die de rechten van Universal overnam) om van het personage een live-action-ster te maken - toen werd onthuld dat komiek en acteur Amy Schumer de hoofdrol zou spelen in de komende film. Nu het project een voorsprong heeft, heeft de film de vorige releasedatum van 2017 verlaten en gaat hij op 29 juni 2018 over naar een veel dromeriger.
De verhuizing is logisch, aangezien de film waarschijnlijk een aantal herschrijvingen zal ondergaan nu Schumer aan boord is. Bekend als schrijver voor films als Trainwreck en haar Comedy Central-show Inside Amy Schumer, is het mogelijk dat Sony Schumer heeft ingehuurd met het oog op haar herziening van het script. In de jaren sinds de studio de film overnam, heeft deze een aantal veranderingen ondergaan. Ten eerste nam Diablo Cody (Juno) een scheur. Toen kwamen de schrijvers van Community en Easy A en hun poging eind vorig jaar. Omdat Schumers werk vaak onderwerpen behandelt als lichaamsbeeld, de seksualisering van vrouwen en de dubbele maatstaven van de samenleving, is het logisch dat Sony wil dat de schrijver wordt betrokken bij een project dat verband houdt met een merk dat vaak in dezelfde problemen verwikkeld is.
Om zich te concentreren op één vrouw - Schumer - die voelt dat ze zich niet thuis voelt in de perfecte wereld van Barbies die ze bewoont, lijkt de komiek een natuurlijke fit. De enige vraag is of de film zal proberen een oudere doelgroep aan te spreken dan de speelgoedlijn normaal doet. Hoewel op speelgoed gebaseerde films zoals Transformers voor een breder publiek zijn geschoten, is het nauwelijks bekend dat Schumers komedie familievriendelijk is. Hoe dan ook, dit lijkt een opwindend volgend hoofdstuk te worden voor een merk dat niet bang is om met de tijd mee te veranderen en zijn consumenten te weerspiegelen. We zullen u meer nieuws brengen naarmate er meer details naar voren komen.
Barbie zal op 29 juni 2018 in de bioscoop te zien zijn.