In de afgelopen jaren hebben Hollywood-studio's een steeds gevarieerder assortiment marketingtechnieken omarmd om hun grootste tentpole-releases te promoten, in het tijdperk van sociale media en een landschap van entertainmentopties dat met de dag competitiever wordt. Of het nu gaat om het uitbrengen van teasers voor trailers (zoals nu gebruikelijk is), teasers voor posters (zoals Lionsgate eerder dit jaar deed voor Power Rangers) en / of het gebruik van de virale marketingstrategieën die eind jaren negentig door The Blair Witch Project werden ontwikkeld, zijn filmstudio's voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om de kracht van internet te benutten om de aandacht te vestigen op hun grootste projecten.
Paramount Pictures probeerde onlangs een dergelijke onconventionele marketingtechniek uit, toen het een reeks raadselachtige teasers onthulde voor zijn Ghost in the Shell live-action filmaanpassing tijdens reclameblokken voor de finale van Mr.Robot seizoen 2, voordat diezelfde clips online werden vrijgegeven.. Het op anime / manga gebaseerde Ghost in the Shell wordt geregisseerd door Rupert Sanders (Sneeuwwitje en de Jager) en speelt zich af in een futuristische versie van Japan - waar een cyborg die bekend staat als de majoor (Scarlett Johansson) een elite-taskforce leidt die bekend staat als zoals Sectie 9, verantwoordelijk voor het tegenhouden van criminelen en terroristen die proberen alle vorderingen in de cyborgtechnologie af te schaffen.
Paramount co-president van binnenlandse marketing, Rebecca Mall, legde de logica achter deze marketingstrategie uit aan Deadline en zei: "('Ghost in the Shell is) een film over glitches en technologie, en dat past thematisch goed bij Mr. Robot." De beslissing om de teasers van de film te lanceren met de Mr.Robot seizoen 2 finale heeft ook andere voordelen, zoals opgemerkt door Paramount-president van wereldwijde distributie en marketing, Megan Colligan:
“Het mooie van seizoenspremières en seizoensfinales is dat ze als live sportevenementen zijn: mensen willen ze in realtime bekijken. Vanwege de explosie van sociale media bestaat de angst om iets te missen of een plotdetail te laten bederven. We wisten dat we met de Mr. Robot-finale die extra boost zouden krijgen van mensen die zouden delen op social media."
Collegian merkte ook op dat de "glitches" een sleutelelement zijn van de Ghost in the Shell-verhaallijn, en dat dit de onconventionele "glitch" -marketing van de film des te geschikter maakt:
“Ghost in the Shell is op zichzelf zo origineel dat het een speciale uitvoering moest hebben om het te starten. We hadden een lancering nodig die net zo uniek en origineel was als het pand zelf. Je zult snel over de glitch leren, het is een van de belangrijkste delen van de verhalen van de film. Het was belangrijk om de vroegste reclame voor deze film te presenteren als een glitch in plaats van als iets traditioneler."
Het pand Ghost in the Shell is in 1989 door Masamune Shirow gemaakt en onderzoekt de parallellen tussen de tekortkomingen van de mensheid en de technologie (tussen verwante concepten), dus 'glitches' als plotpunt is inderdaad er een die belangrijk zou moeten zijn in de live-action filmversie ook. Het door Sanders geregisseerde project lijkt ook een eerbetoon te zijn aan de visuele esthetiek en stijl van de originele Ghost in the Shell manga's-illustraties, waarbij veel van de shots in de teasers van de film lijken op panelen uit Shirow's bronmateriaal (evenals screenshots van zijn tegenhanger van de geanimeerde functie). Dus in deze opzichten streeft Ghost in the Shell naar een relatief getrouwe herinterpretatie van het oorspronkelijke eigendom voor een groter publiek.
Dit brengt ons bij de niet-zo-trouwe aspecten van de film en het grootste knelpunt met fans tot nu toe: de casting van Johansson als de majoor, in wat veel fans zien als een voorbeeld van witwassen (ondanks de beweringen van de Ghost in the Shell uitgevers in tegendeel). De producenten van de film hebben geprobeerd die kritiek te weerleggen door te benadrukken dat de cast van de film mensen van verschillende nationaliteiten omvat; maar aangezien Johansson in toenemende mate zal worden gezien als het gezicht van Ghost in de marketing van de Shell, zullen verdere pogingen om de controverse onder de mat te vegen wellicht niet goed uitpakken voor Paramount. Nu de 'glitch'-teasers van de film tot nu toe behoorlijk succesvol zijn gebleken in termen van online weergaven,Paramount is misschien des te meer geneigd om soortgelijke onconventionele marketingstrategieën uit te proberen, om gerelateerde redenen.
VOLGENDE: Ghost in the Shell volledige cast en synopsis onthuld
Ghost in the Shell wordt op 31 maart 2017 in Amerikaanse theaters geopend.