IMAX heeft Marvel's Inhumans- vertoningen verplaatst om plaats te maken op de gigantische schermen van de nieuwste filmische Stephen King-aanpassing, IT. De eerste afleveringen van Marvel's nieuwe ABC-evenementenserie zijn speciaal gemaakt met het IMAX-formaat in gedachten, met een verkorte versie van de twee eerste afleveringen die op 1 september debuteerden op IMAX-schermen. IT daarentegen was oorspronkelijk niet gepland voor de IMAX. behandeling.
Dit nieuws komt misschien niet als een grote verrassing, vooral niet als je het nieuws uit beide kampen hebt bijgehouden: het IMAX Inhumans-evenement stuitte voornamelijk op kritische teleurstelling, waarbij Kevin Yeoman van Screen Rant het omschreef als een 'lusteloze, ongeïnspireerde première ”; aan de andere kant heeft IT de box office stormenderhand veroverd door talloze records in september te breken en op schema te blijven om meer geld binnen te halen. Het internet heeft ook een voorliefde voor Bill Skarsgård's Pennywise, waarbij het personage al snel werd aangenomen als een homo-icoon en werd gekoppeld aan The Babadook in fanart.
Gerelateerd: IT naar Top Box Office in tweede weekend
Rich Gelfond, CEO van IMAX, heeft met The Wrap gesproken over deze planning switcheroo. Hij beschreef Inhumans als "een invulling in september die we hadden helpen creëren", en merkte op dat de Marvel-première "het goed deed in het eerste weekend, waarmee hij tweeënhalf miljoen dollar verdiende". Tegelijkertijd kreeg IT "veel positieve buzz" in de aanloop naar de release van 8 september. Maar toch waren de financiële voorspellingen niet bijzonder hoog voor de film, dus Geldfond stelde het boeken van IMAX-voorstellingen uit. Maar al snel veranderden de verbazingwekkende cijfers van IT van gedachten.
"Ik denk dat mensen dachten dat het zou openen voor ongeveer $ 70 miljoen", onthulde Gelfond. "Dus iedereen was verrast door ongeveer 100 procent door wat de resultaten waren." Het openingsweekend van de film was zelfs aanzienlijk groter dan dat: IT verdiende in eigen land $ 123 miljoen en droeg bij aan een wereldwijd totaal van $ 185 miljoen - de grootste horrorfilmopening aller tijden.
Gelfond wist dat er iets moest veranderen met de programmering van IMAX. Zoals hij het zegt, "als je zo'n trein in de IT over het spoor zag komen, was het logisch om te hergroeperen". En dus, "met heel weinig marketing en heel weinig tijd om erin te komen", gebruikte IMAX zijn geautomatiseerde DMR-systeem om IT naar het juiste formaat te converteren en naar IMAX-theaters te pushen.
Tijdens dit proces werden schermen van Inhumans weggehaald, maar de verhuizing loonde. "We hebben erg mooie inkomsten gemaakt", merkte Gelfond op, waarbij The Wrap aangaf dat IT tot nu toe $ 10 miljoen heeft verdiend op IMAX-schermen. Dit was duidelijk een slimme zaak van Gelfond en zijn team.
Je zou echter kunnen stellen dat Marvel's Inhumans hierdoor korte metten heeft gemaakt. Marvel promootte zijn unieke IMAX-partnerschap en het middelpunt daarvan was het feit dat fans de première van Inhumans in IMAX konden zien. Maar nu, om plaats te maken voor de kassa-stoomwals van IT, is deze samenwerking enigszins opzij geschoven. Marvel hoopt vermoedelijk dat de lancering van Inhumans op televisie een aantal sterke cijfers kan opleveren om dit goed te maken.
VOLGENDE: Is het falen van Inhumans schadelijk voor de MCU?
Inhumans gaat op vrijdag 29 september in première op ABC.