Facebook heeft zojuist een gloednieuwe functie onthuld waarmee gebruikers Thanos 'vingerknip van Avengers: Infinity War kunnen kanaliseren en vervagen met AR-capture-technologie. Nu, in plaats van te rouwen om het plotselinge verlies van hun favoriete Avengers, kunnen fans een actieve rol spelen in de morbide ervaring.
In Avengers: Infinity War heeft de Mad Titan Thanos bijna de laatste van de zes Infinity Stones gevonden, waarmee hij de helft van alle levende wezens in het hele universum kan wegvagen. Om dit te voorkomen, creëren de titulaire helden onverwachte allianties en worden ze geconfronteerd met ondenkbaar gevaar, maar ze mislukken in hun achtervolging. Als de Infinity War ten einde loopt, verwerft Thanos alle zes de Infinity Stones, knipt met zijn vingers en sommige van de meest geliefde personages van de MCU veranderen letterlijk in stof. Nu kunnen fans het sombere einde van Infinity War ervaren dankzij Facebook en innovatieve AR-technologie.
Om de digitale release van Avengers: Infinity War te vieren, heeft Facebook een gloednieuw AR-masker uitgebracht waarmee fans persoonlijk de effecten van Thanos 'vingerknip kunnen ervaren. En hoewel het effect een aanzienlijk emotioneel gewicht heeft, is het proces eenvoudig. Facebook-gebruikers hoeven alleen de Facebook-app op hun telefoon of tablet te openen (deze is niet toegankelijk op de desktop), druk op de camera-app en scrol door de pictogrammen (via het pictogram van de toverstaf) om de app met de titel "Avengers: Infinity War TT. " Door op het pictogram in de selfiemodus te tikken, de opnameknop ingedrukt te houden en hun mond te openen, kunnen gebruikers het effect animeren en tot stof lijken te vervagen.
Filmstudio's en tv-netwerken zijn geen onbekende in het gebruik van AR-technologie om de release van een film te promoten, vooral op Snapchat. Met een X-Men: Apocalypse- filter konden gebruikers transformeren in verschillende gemuteerde personages uit de film, met een Terminator: Genisys-filter konden gebruikers transformeren in de titulaire robot, en met een Stranger Things- filter konden gebruikers 'fysiek' het huis van Byers binnengaan, compleet met de iconische kerstverlichting en letters aan de muur.
Hoewel aanvullende marketing voor Avengers: Infinity War op dit moment misschien overbodig lijkt, verdient Marvel, gezien zijn recordbrekende populariteit, enige eer voor het aanboren en gebruiken van nieuwe vormen van ontluikende technologie voor fans als een promotiemiddel. Met nieuwe tijdperken komen nieuwe technieken, en of dit nieuwe filter nu een simpele truc of een onschuldig wegwerpplezier lijkt, het heeft een opwindend potentieel voor wat het publiek zou moeten verwachten in interactieve marketing in de nabije toekomst.