Sinds de introductie van DVR's en online streamingdiensten hebben kijkers een ongeëvenaarde flexibiliteit genoten in zowel hoe en wanneer ze televisie kijken (en films). Gedurende de jaren '80 en '90 konden consumenten dankzij getimede VHS-opnames een of twee programma's opnemen - voor het geval een kijker niet live kon kijken. Moderne tv-kijkers zijn echter bekend met een aanzienlijk gebruiksvriendelijkere reeks opties - waardoor een kijker wekenlang televisie kan inhalen met slechts een druk op een paar knoppen. Evenzo hebben on-demand filmreleases de tijd tussen het moment waarop een film op de schermen verschijnt en het moment waarop deze online kan worden bekeken, drastisch verkort - sommige komen zelfs op dezelfde dag aan op digitale platforms als hun bioscooprelease.
Als gevolg hiervan kijken film- en tv-fans niet langer tegelijkertijd naar dezelfde spraakmakende inhoud, met zoveel entertainmentprogramma's en een steeds groter wordende reeks kijkopties die beschikbaar zijn voor consumenten. Vervolgens worden we gedwongen om door een steeds preciezer spoilerlandschap te navigeren - waar een onhandige beweging kan betekenen dat we verwend worden op een groot film- / tv-evenement, of mogelijk de verrassing voor iemand anders verpesten. Eerder hebben we het gehad over The Truth About Spoiler Alerts en How to Vermijd film- en tv-spoilers, maar de afgelopen maanden is er een nieuwe dreiging begonnen die nietsvermoedende entertainmentliefhebbers teistert: officiële studio- en netwerk-socialemedia-accounts.
De meeste hardcore tv- en filmkijkers zijn gewiekst geworden in het vermijden van spoilers op het internet - door van sociale media af te blijven na de uitzending van een programma dat ze van plan zijn te bekijken, of - op zijn minst, het niet volgen / verbergen van vooral onattente vrienden en familieleden op Twitter en Facebook. Maar wat als de laatste persoon waarvan je ooit verwacht dat hij een verrassing verpest, ook de eerste is die door de poort een spraakmakende film of tv-spoiler eruit gooit?
-
Officiële spoilers
In de afgelopen weken is er een golf van officiële studio- en netwerkaccounts op sociale media geweest die onhandig (of opzettelijk) grote geheimen onthulden slechts enkele minuten na de uitzending (of een paar korte dagen na de bioscoopuitgave) - lang voordat de meerderheid van de fans zelfs maar een kans om hun programmering fris te ervaren.
Onlangs waren Amerikaanse kijkers afgeschrikt toen de (begrijpelijk) Britse officiële BBC Doctor Who Twitter een belangrijke onthulling bedierf in de voorlaatste aflevering van seizoen 8, en kijkers van Grey's Anatomy die ervoor kozen om Shonda Rhimes te volgen, waren geschokt toen de maker een onthulling onthulde. key plot beat in haar eigen show voorafgaand aan de première van seizoen 10. Nu is AMC's The Walking Dead verantwoordelijk voor, misschien wel de meest flagrante (en wijdverbreide) spoiler op sociale media tot nu toe: het netwerk plaatste een afbeelding op Twitter en Facebook waarin de dood van een belangrijk personage werd onthuld in de finale van halverwege seizoen 5, net minuten nadat de show werd uitgezonden aan de oostkust. Daarom kan iedereen ten westen van de oostelijke en centrale tijdzones die 'leuk' of 'volgt'The Walking Dead op Facebook en Twitter hadden een goede kans om verwend te worden door het netwerk dat de show produceert.
-
Als je het gemist hebt (en het niet erg vindt om verwend te worden op The Walking Dead), klik dan om AMC's nu beruchte tweet te zien - HIER.
-
Hoewel sommige fans het imago van bederf misschien hebben afgedaan als een onschuldige blunder op sociale media, ging AMC op verschillende platforms anders om met de terugslag. In het bijzonder verwijderden ze de afbeelding van Facebook na wijdverspreide en ronduit heftige reacties van boze kijkers (alleen om uren later opnieuw te posten), maar lieten ze de afbeelding achter in hun Twitter-feed - waar ze iets minder warmte opnamen.
Om eerlijk te zijn, kunnen we erkennen dat Twitter (per definitie) een plaats is voor het laatste nieuws en culturele reacties, terwijl Facebook meestal een platform is voor het verzamelen en delen van eerdere inhoud in plaats van moment-tot-moment-updates. Toch is het moeilijk te geloven dat AMC's onoplettende post op beide sociale mediaplatforms gewoon het product was van een overijverige stagiair aan de oostkust - in plaats van een berekende inspanning van de marketingafdeling van AMC om te profiteren van een interessant onderwerp.
In een wereld waar slechte pers de bekendheid van een film of tv-programma daadwerkelijk kan vergroten - wat resulteert in hogere kijk- en engagementcijfers - is het heel goed mogelijk dat het netwerk gewoon de dobbelstenen gooide, in de hoop dat welk voordeel ze ook zouden ontvangen door de show populair te maken op social media. media (als een must-see evenement) zouden opwegen tegen de nadelen van bestaande fan-speling.
Hollywood is tenslotte geen onbekende in het bederven van grote onthullingen om interesse te wekken in een film of tv-show (kijk maar naar de meeste filmtrailers), en wekenlang hadden Walking Dead-producenten een schokkend moment in het midden gepraat. -seizoen 5 finale. AMC wist dat de aflevering een sterke reactie zou uitlokken en besloot waarschijnlijk dat ze zo snel mogelijk moesten profiteren van de buzz - mogelijk denkend dat het beter zou zijn om achteraf om vergeving te smeken. Daartoe bood het netwerk 24 uur later openlijk zijn excuses aan op zowel Facebook als Twitter voor het bederven van de aflevering, maar als het een berekende marketingstunt was in plaats van een hersenloze blunder, heeft de strategie zijn vruchten afgeworpen - sinds de finale van The Walking Dead halverwege seizoen 5 behaalde een nieuw record voor seriebeoordelingen.
Hier is het volledige citaat van het AMC - dat belooft in de toekomst gevoeliger te zijn voor alle fans:
"We hebben uw feedback gehoord op de post van gisteravond, en het spijt ons. Zonder enige negatieve bedoelingen hebben we het geweer overgeslagen en een spoiler opgezet. Weet alsjeblieft dat we eraan zullen werken om ervoor te zorgen dat mogelijke spoilers in de toekomst door officiële AMC-sociale feeds worden gedood voordat ze kunnen infecteren, zeker vóór de West Coast (VS) -uitzending van The Walking Dead. Zoals altijd, bedankt voor het kijken en blijf de reacties komen. We waarderen al je steun. #RIPSpoiler"
Hoe dan ook, het lijdt geen twijfel dat fans een toename zien in officiële netwerk- en studio-accounts die proberen reacties op sociale media op te wekken - en in realtime met kijkers te converseren. Waar Twitter- en Facebook-show- / filmpagina's voorheen relatief statisch waren, bijgewerkt naarmate nieuws werd gepost op netwerk- en studio-websites, met af en toe retweets of delen van relevante externe inhoud, willen officiële pagina's nu bestemmingsplatforms worden voor fancommentaar en community.
Immers, als kijkers van de oostkust niet konden praten over de finale van halverwege seizoen 5 op de officiële sociale mediapagina's van Walking Dead, zouden ze gewoon ergens anders heen zijn gegaan om hun schrik en verdriet te uiten (mogelijk het commentaargedeelte van onze beoordeling). Vanuit zakelijk oogpunt is het begrijpelijk dat AMC dat gesprek zou willen kapitaliseren en eraan mee zou willen doen, maar tegen welke kosten? Vanuit het oogpunt van de consument ondermijnde AMC de impact van hun eigen televisiemoment op het evenement, voor een aanzienlijk deel van de Walking Dead-fans, door te proberen hun cake op te eten (te profiteren van buzz) en die ook te hebben (waardoor alle fans hartverscheurende verhalen kunnen vertellen).
-
De juiste balans vinden
Het probleem wordt nog verergerd door wisselende premières en kaskrakers voor tv en films over de hele wereld - in een wereld die door internettechnologie steeds kleiner is geworden. Ondanks dat ze buiten Amerika zijn gevestigd, heeft Marvel Studios er een gewoonte van gemaakt om de meeste van hun blockbuster-stripboekaanpassingen vroeg op de internationale markten uit te brengen, waardoor Noord-Amerikaanse kijkers worden gedwongen om online spoilers ongeveer twee weken te vermijden. Evenzo, terwijl veel West Coast-kijkers van streek waren door AMC's eerste spoilerpost halverwege seizoen 5, waren fans over de hele wereld nog steeds verwend toen het netwerk de afbeelding uren later opnieuw plaatste (na de uitzending aan de West Coast, maar voordat de aflevering op geselecteerde internationale markten werd vertoond).). Ongetwijfeld,studio's en netwerken hebben zeer specifieke redenen om content te debuteren wanneer en waar ze maar willen, maar een grotere connectiviteit en toegang tot programmering over de hele wereld betekent ook dat marketingafdelingen moeten evolueren samen met hun onderling verbonden wereldwijde publiek.
Zoals voorgesteld door AMC's verontschuldigingen aan kijkers, zullen netwerken en studio's een balans blijven vinden tussen het promoten van hun producten en het verstoren van hun kernfans. Zoals we eerder hebben gesuggereerd, hebben kijkers ook de verantwoordelijkheid om zichzelf te beschermen, aangezien iedereen een andere mening heeft over hoe lang spoilers moeten worden tegengehouden. Sommige kijkers zijn bereid te accepteren dat vrienden en familie een paar uur na de uitzending van een show op Facebook zullen komen, maar zouden boos zijn als een officiële film of tv-account spoilers publiceert, respectievelijk minder dan een volledig weekend of een dag na de première. Desalniettemin zien anderen tv en films kijken op dezelfde manier als sportevenementen - waar degenen die niet live kijken, zichzelf de schuld hebben als ze verwend worden.
Aangezien er geen universeel vastgestelde regels zijn voor tv- en filmspoiletiquette, is elk inzicht niet meer dan een subjectief perspectief en een persoonlijke mening. Met behulp van de sportvergelijking zouden sommige kijkers kunnen suggereren dat het moeilijker is om verwend te worden met de uitkomst van een voetbalwedstrijd - aangezien het gemakkelijker is om de grote lijnen van een game te volgen via mobiele apps en sociale media - terwijl een show als The Walking Dead vertrouwt op weken aan karakterontwikkeling en drama op het scherm om te culmineren in een enkel moment van verrassing en emotionele uitbetaling. Toch zouden die-hard voetbalkijkers er waarschijnlijk op wijzen dat echte fans niet simpelweg de brede streken willen, maar met zoveel overlappende games hebben sportliefhebbers nooit de luxe gehad om hun ervaring te isoleren. Hoogtepunten van andere wedstrijden worden midden in een wedstrijd gespeeld,terwijl partituren over de onderkant van het scherm scrollen, waardoor het bijna onmogelijk is om off-channel "spoilers" te vermijden.
Dat gezegd hebbende, met een steeds groter wordende catalogus van tv- en filmopties, worden entertainmentliefhebbers nu geconfronteerd met een soortgelijk dilemma. Terwijl The Walking Dead en Game of Thrones, onder een select aantal andere, nog steeds genieten van een wijdverbreide tv-status voor evenementen, wordt er elke avond meer dan één spraakmakende show uitgezonden. Gezien het feit dat de gemiddelde Amerikaanse tv-kijker ongeveer 4 uur aan programmeren per dag kijkt, is het onmogelijk om simpelweg te vertrouwen op de "blijf uit sociale media" -benadering om spoilers te vermijden - vooral nu officiële netwerk- en studio-accounts het gesprek aangaan.
VOLGENDE PAGINA: Wat u kunt doen om SPOILERS te vermijden
-
1 2