Gegevens die exclusief aan Screen Rant zijn onthuld, laten zien hoe de toegenomen concurrentie in de streamingsector Netflix beïnvloedt. De streaminggigant is nog steeds de leider van het peloton, maar verloor met name 130.000 abonnees in het tweede kwartaal van 2019. Dit was het eerste verlies aan abonnees van Netflix in acht jaar.
Dit lijkt een belangrijke verandering in de entertainmentindustrie te voorspellen. De afgelopen jaren hebben een reeks prijsstijgingen plaatsgevonden, met de grootste stijging ooit van Netflix in januari 2019, en het is grotendeels een poging om te betalen voor de populaire Netflix Originals. Tegelijkertijd wordt Netflix steeds meedogenlozer met deze originele programmering, waarbij zogenaamde "sleeper" -shows zoals The OA worden geannuleerd in plaats van ze verschillende seizoenen de tijd te geven om te bloeien. Aangenomen wordt dat dit een ongelukkig neveneffect heeft, waarbij kijkers er niet langer zeker van zijn dat een Netflix Original zal worden vernieuwd, en dus minder geneigd zijn om een nieuwe serie eens te proberen. Dit zijn allemaal ongetwijfeld bijdragende factoren, maar nieuwe gegevens suggereren dat ze eenvoudigweg wijzen op een veel groter probleem voor Netflix.
Ga door met scrollen om te blijven lezen Klik op de onderstaande knop om dit artikel snel te bekijken.
Begin nu
Volgens data-analysebedrijf Jumpshot is het Amerikaanse marktaandeel van Netflix de afgelopen jaren aanzienlijk gedaald. Begin 2018 bedroeg het streamingmarktaandeel van Netflix 72 procent; eind juni 2019 was het gedaald tot 65 procent. De willekeurige daling van het marktaandeel van Netflix komt overeen met de release van digitale originelen op andere streamingdiensten. De drop-off in 2018 tijdens de eerste week van mei (week van 30-4-2018) was bijvoorbeeld te wijten aan de première van Cobra Kai op Youtube Premium. Evenzo was de daling van half april tot half mei 2019 te wijten aan de populariteit van Game of Thrones seizoen 8 op HBO. Het marktaandeel van Netflix is de afgelopen weken licht gestegen, maar blijft achter bij het begin van het jaar.
Het is geen verrassing dat Cobra Kai van YouTube en Game of Thrones van HBO een aantrekkingskracht bleken te zijn voor kijkers, maar wat interessant is, is dat hun populariteit ook een uitgesproken invloed had op het marktaandeel van Netflix. Dat suggereert dat de toegenomen concurrentie in de streamingsector een diepgaande impact heeft en ondersteunt het idee dat Netflix niet langer wordt gezien als de standaardprovider voor originele inhoud. De streaminggigant vecht terug tegen The Umbrella Academy, die in februari het grootste digitale origineel werd, maar hun traditionele binge-model kan een averechts effect hebben; er zijn anekdotische rapporten van mensen die zich abonneren om de nieuwste populaire serie te bekijken, en zich vervolgens weer uitschrijven als ze klaar zijn met kijken. Eerlijk gezegd heeft de beste oplossing voor Netflix twee aspecten;om zich te concentreren op sterke originelen van hoge kwaliteit, en tegelijkertijd over te gaan op een meer traditionele aflevering-per-week-releaseschema om abonnees op de lange termijn betrokken te houden. Netflix experimenteert met wekelijkse releases voor sommige shows, misschien gezien deze grote verandering in aanpak.
De gegevens van Jumpshot bevestigen dat originele series de sleutel zijn tot het succes van elk streamingplatform, en de omgeving wordt duidelijk uitdagender voor Netflix. Er staat een aantal spraakmakende uitdagers op het punt de markt te betreden, met name Disney +, dat in november wordt gelanceerd. Al deze zullen digitale originelen bevatten, waarbij Disney van plan is dat hun shows studiobudgetten hebben, wat betekent dat de kwaliteit meestal hoog zal zijn. Het zal fascinerend zijn om te zien hoe dit het marktaandeel van Netflix in de toekomst beïnvloedt naarmate de streamingoorlogen voortduren.