Tim Burton's Alice in Wonderland is een van die films die bij de release een enorme impact hadden op de box office, maar in de vijf jaar daarna niet veel culturele indruk hebben achtergelaten. Bewerkt voor het scherm door Maleficent-schrijfster Linda Woolverton, worstelde Alice in Wonderland Lewis Carrol's originele onzinverhaal in de structuur van een traditioneel fantasie-epos, waarbij de volwassen Alice (Mia Wasikowska) als een 'uitverkorene' werd bestempeld die voorbestemd was om terug te keren naar Wonderland (die eigenlijk Underland heet), vecht tegen de geduchte Jabberwocky en versla de Red Queen (Helena Bonham Carter).
De funky Futterwacken-dans van de Mad Hatter (Johnny Depp) sloeg nooit echt aan en Alice in Wonderland kreeg gemengde recensies na de release, maar geld praat in Hollywood en een miljard dollar praat heel luid. Zo komt er deze zomer een vervolg genaamd Alice Through the Looking Glass uit, waarbij Burton weer een producerrol gaat spelen en de regie overhandigt aan James Bobin (The Muppets), met het scenario opnieuw geschreven door Woolverton en veel van de cast van de vorige film keert terug.
Op Valentijnsdag was het aan de Hartenkoningin om een vakantieherinnering te geven dat Alice Through the Looking Glass nog onderweg is. In twee korte tv-spots (gecombineerd tot één video hierboven) ontvangt de koningin een attent geschenk van Time - Time, in dit geval een persoon in plaats van een concept, gespeeld door Sacha Baron Cohen. In de tweede promo deelt ze haar meest oprechte gevoelens met de rest van Underland - want Valentijnsdag is een tijd om mensen te vertellen hoe je je echt voelt.
Terugkerende castleden Wasikowska, Depp en Bonham Carter worden vergezeld door Anne Hathaway als de Witte Koningin, Matt Lucas als Tweedledum en Tweedledee, en de stemtalenten van Stephen Fry als de Cheshire Cat, Michael Sheen als het Witte Konijn en wijlen Alan Rickman als de Blue Caterpillar. Naast Cohen is de andere belangrijke nieuwe toevoeging aan de cast Rhys Ifans, die de vader van de Mad Hatter speelt, Zanik Hightopp.
Alice Through the Looking Glass zal op dezelfde dag in de bioscoop verschijnen als X-Men: Apocalypse, en hoewel deze twee blockbusters een iets andere doelgroep bedienen, zal het interessant zijn om te zien welke film er als beste uitkomt. Kan Alice Underland een tweede keer redden?
Alice Through the Looking Glass wordt op 27 mei 2016 in Amerikaanse theaters geopend.