Disney bouwt een nieuw land met een Marvel-thema, maar ze kunnen er nergens "Marvel" in vermelden. Dat komt door een eerdere overeenkomst met Universal over de naamgevingsrechten van nieuwe pretparkattracties. De deal dateert al lang vóór Disney's overname van Marvel Entertainment, wat de aanzet gaf tot het toen snelgroeiende Marvel Cinematic Universe dat deze zomer alleen maar groter zal worden met de release van Avengers: Infinity War.
De iconische Marvel-helden zullen ook niet snel verdwijnen. De vierde Avengers-film ligt nog steeds op schema voor 2019 en Disney is van plan om in 2020 een geheel nieuwe sectie met Marvel-thema te onthullen in Anaheim's Disney California Adventure Park, samen met tal van andere nieuwe op Marvel gebaseerde attracties over de hele wereld. In het Californische park zullen Spider-Man en The Avengers, naast andere Marvel-helden, veel voorkomen, maar verwacht nergens het woord "Marvel" te zien of te horen.
Los Angeles Times meldt dat de oorspronkelijke licentieovereenkomst van Marvel met Universal Studios (voorheen MCA Inc.) stelt dat een themapark ten westen van de rivier de Mississippi de naam "Marvel" niet mag gebruiken in enig deel van zijn attracties of de promotie daarvan. Het staat Disney echter vrij om Marvel-personages een licentie te geven, ongeacht of ze in Universal-pretparken verschijnen of niet. Disney zal dus gewoon manieren moeten vinden om Marvel te noemen als onderdeel van hun ritten of in welk soort marketingmateriaal dan ook. Het heeft al gedaan met de Guardians of the Galaxy - Mission: Breakout! ride, die de Twilight Zone Tower of Terror heeft omgedoopt en naar verwachting het centrale punt van het nieuwe land zal zijn wanneer het volledig wordt geopend.
Ten oosten van de Mississippi is de deal ingewikkelder. Disney mag alleen licenties verlenen voor superhelden en leden van "superheldenfamilies" (zoals The Avengers) die nog niet door Universal worden gebruikt. Ze hebben dus pech op Spider-Man, The Hulk en anderen, dankzij hun aanwezigheid in Universal's Islands of Adventure park in Florida. Maar de Guardians of the Galaxy zijn nog niet in gebruik in het oosten, en daarom zullen ze deel uitmaken van een nieuwe overdekte achtbaan in Disney's Epcot Center, evenals de belangrijkste Marvel-attractie in Disney California Adventure.
Maar volgens Marvel's deal met Universal zijn er geen karakterbeperkingen in Californië of ergens ten westen van de Mississippi. Er is alleen de kwestie om ervoor te zorgen dat "Marvel" in geen enkel facet wordt gebruikt. Zoals de LA Times opmerkte, maakte Disney daarom geen melding van Marvel in zijn eerste persberichten over het nieuwe themapark, maar wel Spider-Man, The Avengers en the Guardians of the Galaxy, als onderdeel van 'een volledig meeslepende superheld universum." Het zal een eigenaardigheid zijn van Disney's nieuwe California Adventure-attractie die veel toegewijden zullen opmerken, maar het zou moeilijk zijn voor het ontbreken van het woord "Marvel" om zo veel nadelig te zijn voor het succes van het park.
Hoewel dit allemaal vreemd lijkt voor niet-ingewijden, is het eigenlijk vrij gebruikelijk in de pretparkindustrie. Veel filmstudio's hebben de neiging om hun personages en franchises in licentie te geven aan verschillende themaparken omdat ze geen eigen pretparken hebben en niet kunnen bouwen. Daarom heeft Marvel jaren geleden Spider-Man, Hulk en verschillende andere Marvel-eigendommen aan Universal gelicentieerd. Bovendien heeft Universal Studios The Wizarding World of Harry Potter daarom ook, ondanks dat Harry Potter eigendom is van Warner Bros. Zolang het park leuke attracties heeft en goed gebruik maakt van de superhelden zelf, merkt de meerderheid van de menigte misschien niet eens dat de naam Marvel ontbreekt. Het is een relatief gemakkelijke omweg voor het park die waarschijnlijk geen invloed heeft op de kwaliteit van de attracties.