Volgens Marvel's Kevin Feige is de hype over de nog niet onthulde titel van Avengers 4 "volledig uit de hand gelopen".
Toen Marvel voor het eerst hun Phase 3-leisteen aankondigde, werd Avengers: Infinity War voorgesteld als een tweedelige film. Die lei is in de loop der jaren echter veel veranderd; enkele belangrijke data werden door elkaar geschud, Spider-Man: Homecoming kwam in de mix en The Inhumans werd volledig geschrapt. Maar de meest intrigerende wending was de beslissing van Marvel om Infinity War Part II een andere titel te geven. In een verrassende wending weigerde Marvel het vervolgens te onthullen. Feige suggereerde dat het een soort spoiler zou zijn.
GERELATEERD: The Origin of Marvel's Infinity Stones Explained
In een gesprek met IGN legde Marvel-visionair Kevin Feige uit waarom de studio besloot de naam niet te onthullen - en gaf toe dat de aanpak "mislukt" was. Terwijl hij spijtig nadacht:
"Ik heb al eerder gezegd dat het helemaal uit de hand is gelopen. En nu zal ik geen kans hebben om aan de verwachtingen van wat het zal worden te voldoen. En het mislukte, als ik eerlijk ben, omdat het idee was om er niet over te praten, dus de focus lag op (Infinity War)."
Feige's uitleg was fascinerend en geeft inzicht in de manier waarop Marvel hun films benadert. In 2014 nam Feige de ongekende stap om Marvel's volledige Phase 3-lei aan te kondigen. Hoewel dat op korte termijn een enorm PR-succes was, zorgde het op de lange termijn voor een aantal complicaties. Kort na de aankondiging van Phase 3 bereikte Marvel een ongekende deal met Sony waardoor Spider-Man zich bij de helden van de MCU kon voegen. Dat betekende natuurlijk dat de lei werd aangepast, maar elke subtiele verandering moest in de open lucht gebeuren.
Volgens Feige was er echter nog een ander probleem; hij voelde dat Infinity War eigenlijk een beetje de schijnwerpers had gestolen van Avengers: Age of Ultron. Het publiek wist dat Marvel op lange termijn reisde; in plaats van gefocust te zijn op de volgende stop, dwaalde hun aandacht steeds af naar de eindbestemming. Toen Marvel besloot Avengers 4 opnieuw te noemen, besloten ze de nieuwe titel geheim te houden om te voorkomen dat dit opnieuw zou gebeuren. Helaas merkte Feige op dat dit "een mislukking is". Het heeft fans des te enthousiaster gemaakt over Avengers 4, waarbij het internet overspoeld wordt met speculaties over hoe Infinity War het zal opzetten.
Dit alles maakt het uiterst onwaarschijnlijk dat Marvel ooit een grote "Phase 4" aankondiging zal doen. Tot nu toe had Feige laten doorschemeren dat dit het risico zou lopen om Infinity War en Avengers 4 te bederven. De meest waarschijnlijke reden is echter vanuit een marketingperspectief; dat het aankondigen van films tot nu toe het verhaal subtiel had hervormd en de marketing voor de volgende film een beetje lastiger had gemaakt. Marvel is ver voorbij het punt waarop ambitieuze aankondigingen voor een 5-jarige lei nodig zijn om de aandacht van het publiek te trekken, dus het lijkt waarschijnlijk dat de studio die aanpak zal verlaten.
En wanneer krijgen we eindelijk die mysterieuze Avengers 4-titel? Kevin Feige zei dat hij "niet zeker" is, omdat het Marvel-team "niet precies heeft besloten" wanneer het moet worden onthuld. Het lijkt erop dat Marvel ervoor zal kiezen om die aankondiging kort na de release van Infinity War te doen. Op die manier draagt het bij aan de hype, in plaats van er iets aan af te leiden.