Abonnementsdienst MoviePass, die bekend werd omdat het gebruikers de mogelijkheid bood om een bioscoopkaartje per dag te kopen voor $ 9,95 per maand, heeft hun plan voor nieuwe leden drastisch gewijzigd. Vorig jaar zag het bedrijf zijn aantal omhoogschieten toen het zijn maandelijkse prijs verlaagde van $ 50 helemaal naar $ 9,95 per maand. Ze hebben momenteel meer dan 2 miljoen abonnees, die enthousiast waren om van de voordelen te genieten. Terwijl de prijzen voor theatertickets blijven stijgen, had het betalen van minder dan $ 10 voor een hele maand aan films zeker zijn aantrekkingskracht. Een recent onderzoek gaf aan dat MoviePass-gebruikers meer films zien dan normaal.
Toch waren er enkele sceptici die vonden dat het idee te mooi was om waar te zijn. De volledige prijs van een bioscoopkaartje voor 2 miljoen mensen betalen is niet goedkoop, en velen vroegen zich af hoe dit bedrijfsmodel op lange termijn duurzaam zou kunnen zijn. Het blijkt dat deze gedachten bij MoviePass door de hoofden zijn gegaan, en nieuwe abonnees die mee willen doen aan het plezier, zitten mogelijk vast aan een sterk verwaterde versie van de service.
Gerelateerd: MoviePass werkt niet meer in bepaalde AMC-theaters
Eerder deze maand heeft MoviePass hun voorwaarden gewijzigd en theatertickets gecombineerd met een gratis proefperiode van 3 maanden voor iHeartRadio. Mensen worden bij aanmelding voor de eerste drie maanden gefactureerd en na de proefperiode driemaandelijks in rekening gebracht. De vangst is echter dat deze deal gebruikers slechts vier films voor de hele maand toewijst - een schril contrast met de "één film per dag" -opstelling die vorig jaar zo hoog werd aangeprezen. Op de vraag van THR of dat specifieke plan ooit zou terugkeren, zei Mitch Lowe, CEO van MoviePass, simpelweg: "Ik weet het niet."
Het is belangrijk om te vermelden dat dit alleen van toepassing lijkt te zijn op MoviePass-nieuwkomers, wat betekent dat degenen die zich vóór deze verschuiving hebben aangesloten, geen wijzigingen in hun persoonlijke plannen mogen zien. Hoewel dat goed nieuws is voor MoviePass-veteranen, zal het interessant zijn om te zien welke impact dit heeft op het verkrijgen van nieuwe klanten voor de service voor de rest van 2018. Het is waar dat er niet altijd vijf of meer nieuwe releases per maand moeten zijn, maar MoviePass '' kaartje per dag'-deal was erg handig voor de keren dat multiplexen vol raakten met aanbiedingen (dwz zomer en prijzenseizoen) die de moeite van het bekijken waard zijn. Het vooruitzicht om minder kansen te hebben om de voordelen van MoviePass te gebruiken, kan ertoe leiden dat cinefielen ergens anders gaan zoeken (Sinemia is een belangrijke concurrent). Tegelijkertijd is MoviePass nog steeds een over het algemeen solide deal. Het gemiddelde ticket kost $ 9,18,dus vier zouden uitkomen op $ 36,72. Mensen zullen geld blijven besparen met MoviePass, alleen niet zo veel.
De limiet van vier films werd ook niet willekeurig gekozen. Lowe heeft opgemerkt dat 88 procent van de MoviePass-gebruikers minder dan twee films in een maand ziet, dus een meerderheid van de klanten zou nog steeds veel gebruik maken van de service. Niettemin betekent dit een opmerkelijke verandering in de strategie van het bedrijf, waardoor sommigen zich afvragen wat MoviePass in de toekomst nog meer in petto kan hebben. In feite vertelde Lowe eerder aan THR "er waren geen plannen om de service af te zwakken", maar dat is nu duidelijk gebeurd.
MEER: Waarom bioscopen niet willen dat MoviePass slaagt
Bron: THR