De duurzaamheid van MoviePass op lange termijn leek twijfelachtig sinds het afgelopen zomer zijn goedkope, onbeperkte abonnementsplan introduceerde, dus het moederbedrijf heeft nu plannen om het te redden - en het heeft ongeveer $ 1,2 miljard nodig om het te realiseren. Met de introductie van sterke prijsstijgingen, concurrentie van andere bedrijven en de moeilijkheid om door te breken vanwege hun lage kosten, betreedt de abonnementsservice voor bioscoopkaartjes een nieuwe golf om zichzelf overeind te houden.
MoviePass, opgericht in 2011, is een abonnementsservice voor filmtickets die klanten een maandelijks bedrag biedt voor onbeperkte films in ongeveer 91 procent van de theaters in het hele land in de VS. Oorspronkelijk functioneerde het als een afdrukbaar vouchersysteem voor bioscoopbezoekers met abonnementen die varieerden tussen $ 20 en $ 99 per maand, maar het bedrijf bracht uiteindelijk een drastische wijziging door in zijn abonnementsvorm nadat het was verkocht aan analysebedrijf Helios + Matheson. MoviePass heeft hun maandelijkse abonnementskosten drastisch verlaagd tot $ 9,95 / maand voor één film per dag. Nu het bedrijf meer dan twee miljoen abonnees heeft, hopen Helios + Matheson 1,2 miljard dollar op te halen om MoviePass te redden van mogelijke geldverliezen die te groot zijn voor hun bedrijf om van terug te keren.
Met sterk dalende voorraden en monetaire verliezen, waaronder $ 150 miljoen in 2017 en $ 45 miljoen tot nu toe in 2018, heeft het moederbedrijf van MoviePass een aantal trucjes uit handen om te voorkomen dat het bedrijf zijn eigen graf graaft, aldus The Wrap. Het bedrijf is van plan $ 164 miljoen op te halen via obligatieverzekeringen, een omgekeerde aandelensplitsing en een stap om hun aandelenaandelen te verviervoudigen van 500 miljoen naar twee miljard. Samen met de aankomende prijsupdate voor veelgevraagde films, heeft MoviePass een kans om bloedingen te voorkomen, maar alleen de tijd zal uitwijzen hoe succesvol hun nieuwe aanpak uiteindelijk zal uitpakken.
Helaas is de kwestie van hoge investering / laag rendement niet de enige hindernis die MoviePass moet nemen om zichzelf in stand te houden. Na zijn eigen succes groeit de concurrentie. Filmketens zoals AMC, Cinemark en Alama Drafthouse hebben gloednieuwe abonnementsservices geïntroduceerd om te concurreren met MoviePass, en bedrijven zoals Sinemia hebben het algemene ontwerp van MoviePass min of meer gekopieerd, met kleine verschillen (namelijk in hun meer zelfvoorzienende prijsopties, zoals $ 22,99 voor twee films per maand).
Er waren ongetwijfeld problemen met duurzaamheid toen MoviePass afgelopen zomer hun drastische prijsdaling aankondigde, maar het is niet iets waarop het bedrijf zich niet had voorbereid. Het belangrijkste deel van hun verandering was om aandacht te trekken en potentiële abonnees te winnen - en het is eerlijk om te zeggen dat ze meestal succesvol waren. Nu zitten ze in het tweede niveau van hun spelplan; een die niet zo aantrekkelijk is als de eerste, maar toch onvermijdelijk. Zolang ze klanten niet afschrikken met prijswijzigingen - en zolang ze dat extra geld kunnen krijgen - kan MoviePass goed op weg zijn om te bewijzen dat hun critici ongelijk hebben.