Paramount COO Andrew Gumpert geeft toe dat de studio The Cloverfield Paradox aan Netflix heeft verkocht vanwege zorgen over de "commerciële speelbaarheid" van de film. De Cloverfield-franchise heeft zijn reputatie opgebouwd op basis van onconventionele marketingtactieken. De teaser-trailer voor het origineel onthulde niet eens de titel van de film, wat leidde tot een opwinding van de belangstelling van het publiek voor de mysterieuze film. Deze plagende aanpak wierp zijn vruchten af: Cloverfield verdiende meer dan $ 170 miljoen met een bescheiden budget.
Spiritueel vervolg 10 Cloverfield Lane verscheen pas in 2016, en de studio verraste het publiek opnieuw door plotseling een trailer voor het geheime project te laten vallen, slechts 2 maanden voorafgaand aan de release. Derde aflevering The Cloverfield Paradox leek van buitenaf een lastig project te zijn; het werd meerdere keren vertraagd, en geruchten suggereerden dat Paramount er niet blij mee was. In een andere slimme marketingbeweging belandde de film plotseling op Netflix, waardoor het enorme aantal voor recensies of mond-tot-mondreclame tijd had om in te trappen.
Het blijkt dat de studio een deal heeft gesloten met Netflix waardoor ze naar verluidt $ 50 miljoen ontvangen in ruil voor The Cloverfield Paradox. Nu meldt Variety dat Andrew Gumpert - COO van Paramount - de deal heeft besproken tijdens een recente keynote speech, waarin hij onthulde waarom de film de bioscopen omzeilde:
De film was klaar, we hebben hem allemaal samen met JJ en zijn team bekeken. We besloten allemaal dat er dingen waren die ons een pauze gaven over de commerciële speelbaarheid ervan in de traditionele materie.
We hadden de mogelijkheid om fiscaal voorzichtig te zijn en geld te verdienen. Voor fans van Cloverfield is het een feit dat veel, veel meer miljoenen mensen de film hebben gezien. Het is positief op elk niveau.
Deze verklaring lijkt rapporten te bevestigen voordat The Cloverfield Paradox op Netflix uitkwam dat de studio zich ernstig zorgen maakte over de box office-vooruitzichten van de film. Het was gemakkelijk de duurste inzending van de serie om te produceren, en velen twijfelen eraan dat de film zijn budget zou hebben terugverdiend als deze in de bioscoop was uitgebracht. In zekere zin was de Netflix-stap de perfecte gok; de studio verdiende het productiebudget terug, Netflix kreeg een spraakmakende exclusiviteit en de franchise behield zijn ongebruikelijke marketingaanpak.
Paramount had in 2017 ook een kneuzingsjaar, met verschillende spraakmakende bommen zoals Ghost In The Shell. Naast The Cloverfield Paradox sloot de studio ook een Netflix-distributieovereenkomst voor Annihilation in het buitenland. Het zal interessant zijn om te zien wat er gebeurt met de komst van de Cloverfield-serie. Recensies voor Paradox waren overwegend negatief, wat van invloed kan zijn op de opkomst voor de volgende film Overlord, waarvan wordt gezegd dat het een avontuur uit de Tweede Wereldoorlog is waarin Amerikaanse soldaten vechten tegen een bovennatuurlijke dreiging. Fantasiethriller Kolma - met in de hoofdrol Daisy Ridley - zou ook een heimelijk Cloverfield-vervolg zijn.