X-Men: Apocalypse bevindt zich midden in een respectabele run aan de wereldwijde kassa, waarbij het publiek overwegend positief reageert op de voortzetting van de door Marvel Comics geïnspireerde 20e-eeuwse franchise. Maar hoewel de ontvangst van de film redelijk positief was, was de marketing van de film een ander verhaal.
Het gebruik van een afbeelding uit de film - van een reeks waarin Apocalypse (Oscar Isaac) Mystique (Jennifer Lawrence) wurgt - in X-Men: Apocalypse marketingbanners en billboards is bekritiseerd door zowel algemene bioscoopbezoekers als industriële figuren, vanwege de gebruik van geweld tegen vrouwen om een Hollywood-kaskraker te promoten. Fox heeft zich officieel verontschuldigd voor de advertenties en beloofd het marketingmateriaal te verwijderen.
Hier is de officiële verklaring van Fox met betrekking tot de klachten over de banner- / billboard-illustraties van Apocalypse (via EW):
“In ons enthousiasme om de schurk van het personage Apocalypse te laten zien, herkenden we niet meteen de verontrustende connotatie van deze afbeelding in gedrukte vorm. Toen we ons eenmaal realiseerden hoe ongevoelig het was, hebben we snel stappen ondernomen om die materialen te vervangen. Onze excuses aan iedereen die beledigd is door onze acties."
Hoewel klachten over de beelden als een stuk marketing (in tegenstelling tot in de film zelf, waar de reeks een niveau van meer context wordt geboden) al enkele weken voor en na de release van de film wijdverspreid waren op sociale media, won de controverse meer media-aandacht toen actrice Rose McGowan een Facebook-bericht deelde van een vrouw die de advertentie dichtsloeg. McGowan, die de afgelopen jaren een activistische stem is geworden voor vrouwenkwesties in de filmindustrie, ging later in op haar gevoelens tegenover THR:
"Er is een groot probleem wanneer de mannen en vrouwen bij 20th Century Fox denken dat incidenteel geweld tegen vrouwen de manier is om een film op de markt te brengen. Er is geen context in de advertentie, alleen een vrouw die wordt gewurgd. Het feit dat niemand dit heeft aangegeven, is beledigend en eerlijk gezegd dom. De genieën hierachter, en ik gebruik die term lichtjes, moeten goed naar de spiegel kijken en zien hoe ze bijdragen aan de samenleving. Stel je voor dat het een zwarte man is die wordt gewurgd door een blanke man, of een homoseksuele man die wordt gewurgd door een hetero? De verontwaardiging zou enorm zijn. Dus laten we dit verkeerd rechtzetten. 20th Century Fox, aangezien het je niet lukt om de komende twee jaar vrouwelijke regisseurs op je lijstje te zetten. vervangt u op zijn minst uw advertentie?"
De afbeelding, die is ontleend aan een reeks in X-Men: Apocalypse's derde bedrijf, toont Oscar Isaac's gemene Apocalyps die Jennifer Lawrence's Mystique bij haar nek van de grond tilt, vergezeld van de slogan "Only the strong survival". Hoewel het zeker logisch is om deze twee acteurs een prominente plaats te geven in de marketing van de film, gezien zowel hun populariteit als de relevantie van hun personages in de film (zelfs als beide acteurs bijna onherkenbaar zijn onder verschillende lagen blauwe en paarse prothetische make-up), zou dat niet zo zijn. Het is onmogelijk geweest om een afbeelding te vinden die het karakter van Lawrence niet kenmerkte op dat specifieke moment van wreedheid.
VOLGENDE: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse speelt nu in theaters. Wolverine 3 opent in Amerikaanse theaters op 3 maart 2017, gevolgd door onaangekondigde X-Men-films op 6 oktober 2017 (mogelijk Gambit), 2 maart 2018 (mogelijk Deadpool 2) en 29 juni 2018 (mogelijk New Mutants). X-Force is ook in ontwikkeling.