De Super Bowl is consequent een van de grootste tv-evenementen van het jaar, en reclame tijdens het grote spel is altijd een dure aangelegenheid geweest. De game van 2016 bereikte echter een heel nieuw niveau van belang, zoals 114,4 miljoen mensen keken. Dit bracht de gemiddelde prijs van een advertentieplek van 30 seconden op een recordbedrag van $ 5 miljoen. Met die hoeveelheid geld die rondgaat, is het begrijpelijk dat Hollywood graag wil zien wie hun geld het verstandigst heeft uitgegeven om NFL-kijkers enthousiast te maken voor aankomende blockbusters.
Nu weten we hoe de reacties zijn afgebroken. Door de respons van sociale media en pollinggegevens te meten, hebben Yahoo en PR-bureau Way To Blue vastgesteld dat Marvel's Captain America: Civil War de (andere) grote winnaar was van de wedstrijd van zondag.
Het resultaat is niet geheel verrassend. Met superheld-rivaal Batman V Superman: Dawn of Justice die de grote game uitzit in termen van een 'nieuwe' plek en Star Wars niets nieuws heeft om te adverteren totdat er een trailer klaar is voor Rogue One, was Marvel's superheld battle-royal gemakkelijk de meest prominente blockbuster-franchise die een duwtje in de rug krijgt tijdens de Super Bowl zelf. Fans waren de hele week klaargestoomd voor de nieuwe plek (wat hen aanspoort om "een kant te kiezen"), de hele week bezig met vissen om een duidelijker beeld te krijgen van de samenstelling van de respectievelijke teams van Captain America en Iron Man - hoewel het een mogelijkheid is dat de interesse van fans ook werd aangewakkerd door geruchten dat ze Tom Holland voor het eerst zouden zien als de nieuwe Marvel Cinematic Universe Spider-Man.
Bovendien garandeerde de studio bijna een eerste plaats bij gebruikers van sociale media door een agressieve nieuwe Twitter-campagne te lanceren die was gebouwd rond het vragen van fans om hun trouw te verklaren via een hashtag aan #TeamCap of #TeamIronMan, samen met een reeks nieuwe superheldenthema emoji's die kunnen worden gebruikt om deel te nemen aan een sweepstake voor een walk-on-rol in Avengers: Infinity War. De film heeft mogelijk ook geprofiteerd van twee van Captain America's mede-Avengers die deelnamen aan een Coca-Cola-commercial.
Dat gezegd hebbende, was de Star-Spangled Avenger niet de enige grote winnaar van de buzz-oorlogen in de Super Bowl. Verrassend genoeg kwam Disney's live-action remake van The Jungle Book (die tot nu toe niet zwaar was gepromoot) op de tweede plaats na Civil War op sociale media. In een peiling onder het publiek over de vraag of ze van plan waren om de film daadwerkelijk te zien, was toegenomen vanwege de advertentie die Captain America eigenlijk inhaalde voor de eerste plaats. Hoewel de film beschikt over de verwachte selectie van beroemde stemmen die leven geven aan de cast van pratende CGI-dieren, werd de film door sommigen beschouwd als een risico voor Disney, omdat er geen herkenbare menselijke ster in de cast is, terwijl eerdere hits zoals Maleficent en Assepoester was zwaar gehyped op Angelina Jolie en Cate Blanchett in hoofdrollen.
Nu sommige fans al verwijzen naar Captain America: Civil War als een onofficiële Avengers-film vanwege het aantal andere personages dat verschijnt, is er een groeiend gevoel dat de film zou kunnen eindigen als een vroege kanshebber voor een van de grootste releases van 2016 - met sommigen voorspelden dat het beter zou kunnen presteren dan zijn voorganger, The Winter Soldier. Een mogelijke wegversperring daarvoor is echter de komst van de film slechts twee maanden na de Batman V Superman-hits met hetzelfde hero-vs-hero-thema. Zal het publiek opgebrand raken door deze specifieke variant van het superheldenverhaal nadat ze aantoonbaar de twee meest populaire personages in het genre hebben gezien? Marvel hoopt vermoedelijk van niet.
Captain America: Civil War komt uit op 6 mei 2016, gevolgd door Doctor Strange - 4 november 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 mei 2017; Spider-Man - 7 juli 2017; Thor: Ragnarok - 3 november 2017; Black Panther - 16 februari 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 mei 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 juli 2018; Captain Marvel - 8 maart 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 mei 2019; Inhumans - 12 juli 2019; en nog titelloze Marvel-films op 1 mei, 10 juli en 6 november 2020.