IMAX heeft aangekondigd dat het meer films alleen in 2D zal vertonen, in plaats van in IMAX 3D. Na de release van Avatar in 2009 waren veel bioscoopbezoekers en critici onder de indruk van de technologische vooruitgang in 3D die te zien was tijdens het blockbuster-evenement van regisseur James Cameron. Destijds leek het erop dat 3D-films de toekomst zouden kunnen zijn, en IMAX was vastbesloten om die golf naar de bank te sturen.
Enkele jaren later maken de grootste studio-tentpole-releases nog steeds veel reclame voor hun IMAX 3D-presentaties, hoewel het even duidelijk is geworden dat niet elke film in de derde dimensie hoeft te worden bekeken. Bovendien ontvangen veel van de grootste films slechts de 3D-post-conversiebehandeling, wat de vraag oproept wat er precies wordt toegevoegd door het proces dat niet aanwezig is in hun oorspronkelijke 2D-formaat - een zorg die bovendien is waar IMAX op uit is. adressering.
Gerelateerd: Marvel's Inhumans-serie krijgt een nieuwe IMAX-trailer
Volgens THR is IMAX van plan om in de toekomst meer films alleen in 2D te vertonen, daarbij verwijzend naar een algemeen gebrek aan interesse in 3D-presentaties van het Amerikaanse bioscooppubliek. Tijdens de beslissing die namens het bedrijf werd genomen, merkte IMAX CEO, Richard Gelfond, op dat het bedrijf "meer digitale 2D-versies van Hollywood-films in eigen land zal afspelen, gezien een 'duidelijke voorkeur' van consumenten voor 2D in Noord-Amerika."
In navolging van de gewoonten van de consument op de homevideo-markt - waar 4K-resolutie de voorkeur heeft boven 3D-presentatie - klinkt het alsof IMAX de bel heeft gebeld, wat de achteruitgang van 3D-films op de hedendaagse Amerikaanse multiplex aangeeft. Onlangs debuteerde de door Christopher Nolan geregisseerde Duinkerke in IMAX 2D-only met aanzienlijke bijval en box office-inkomsten. Evenzo zal regisseur Denis Villeneuve's aanstaande sci-fi filmvervolg Blade Runner 2049 ook 3D-presentaties laten vallen tijdens zijn run in IMAX-theaters, Stateside.
Avatar heeft zeker een hoog cijfer gezet voor wat er kan worden bereikt met de technologie die wordt vertegenwoordigd door IMAX 3D - maar sinds de eerste release acht jaar geleden hebben maar heel weinig filmmakers geprobeerd te profiteren van Camerons 3D-gedreven bedrijfsmodel (met uitzonderingen zoals Ang Lee op de in het boek gedraaide films Life of Pi en, in mindere mate, Billy Lynn's Long Halftime Walk). Sommige bioscoopbezoekers vinden het misschien nog steeds leuk om af en toe een blockbuster in 3D te zien, maar over het algemeen neemt IMAX waarschijnlijk een goede beslissing door in de toekomst de overstap te maken naar meer alleen 2D-vertoningen voor een Amerikaans publiek.