De hype-machine voor seizoen 2 van Netflix's grote hit Stranger Things draait al op volle toeren. Onlangs stuurde een goed getimede trailer tijdens de Super Bowl het industriële speculatiecomplex van de popcultuur op het internet in een stroomversnelling, waarbij tweede lange fragmenten uit elkaar werden gehaald voor details over wat de kinderen van Hawkins, Indiana te wachten staan als hun tegenslagen met (en mogelijk in) de ondersteboven blijven. De belofte dat de serie in seizoen 2 donkerder en groter zou worden, maakte de trailer iets van een tweesnijdend zwaard, omdat het fans een eerste blik gaf op wat komen gaat, maar hen ook vertelde dat ze enkele maanden moesten wachten voordat de binge begon. -Het kijken kan beginnen.
De reactie op de trailer stond in schril contrast met de promo's voor seizoen 1, die een ietwat zenuwslopend, openlijk door Spielberg geïnspireerd eerbetoon aan films uit de jaren 80 plaagden. Het was een grote nieuwsgierigheid voor kijkers, een ander experiment voor de streaminggigant en zijn oneindige stortvloed aan originele inhoud. Maar nu is Stranger Things seizoen 2 het volgende grote ding van Netflix, met een Halloween-première waarbij kijkers waarschijnlijk hun agenda's opschonen om de onvermijdelijke eetbui te vergemakkelijken. De verwachtingen van abonnees zijn hooggespannen, maar de gretigheid die van binnenuit de Netflix-kantoren komt, is misschien net zo hoog.
Volgens NME (via Digital Spy) zei Netflix Chief Content Officer Ted Sarandos dat hij de première van seizoen 2 van Stranger Things heeft gezien en dat hij onder de indruk was van wat hij te zien kreeg. Sarandos zei:
"Ik heb zojuist de eerste aflevering van seizoen twee gezien. Het is fantastisch - het levert alles op wat elke fan wil. We hebben het gevoel dat het heel groot gaat worden."
Door de manier waarop de streamingdienst de trailer van seizoen 2 tijdens de Super Bowl in première bracht, is het al duidelijk dat Netflix zich bewust is van de culturele voetafdruk die zijn spookachtige serie heeft achtergelaten. Het bedrijf had gemakkelijk een trailer online kunnen zetten of deze rechtstreeks onder zijn abonnees kunnen promoten, maar koos ervoor om een advertentie voor de serie te plaatsen tijdens het grootste sportevenement van het jaar, een evenement dat synoniem is geworden met advertenties voor aankomende zomerblokbusters. Met dat niveau van aandacht rond de verschillende films die tijdens de grote game worden gepromoot, is de toevoeging van een streaming tv-show zoals Stranger Things een beetje alsof Netflix de handschoen naar beneden gooit.
Dat soort vertrouwen is geweldig, vooral wanneer het wordt geassocieerd met een show die zulke immens hoge verwachtingen heeft als Stranger Things. Met een beetje geluk zal deze Halloween Sarandos gelijk bewijzen.