Hollywood is grappig voor mij. Ze kreunen en kreunen over nieuwe technologie als deze voor het eerst uitkomt, vooral omdat het mensen in staat stelt ze af te zetten; maar daarna, als de technologie er eenmaal is en ze miljoenen hebben uitgegeven om ertegen te vechten, omarmt Hollywood het eindelijk, beweert het als hun eigendom en beweert dat het het beste is sinds gesneden brood.
De muziekindustrie sloot Napster af omdat de RIAA weigerde het nieuwste formaat van digitale muziek te omarmen, maar het jaren later 'introduceerde' als het nieuwste en beste ooit bij Apple en de iTunes Store. Toen kwam YouTube een paar jaar later langs en konden mensen over de hele wereld genieten van videoclips van hun favoriete shows die ze anders hadden gemist. De film- en televisie-industrie probeerde ze te sluiten omdat de MPAA weigerde zich aan te passen en zijn bedrijfsmodel aan te passen aan een nieuw formaat, een formaat dat de consument echt wilde. Nu, weer jaren later, verschijnen ze weer bij Hulu, Veoh en andere streaming videowebsites en proberen ze consumenten te laten denken dat ze het als eerste hebben bedacht.
Voorbeeld: Warner Bros. was ooit een leider in het leiden van het protest en de verwijdering van YouTube. Nu, jaren later, hebben WB samen met Turner Broadcasting een grote deal gesloten met de enorme videosite van Google om videoclips van hun populaire shows beschikbaar te maken voor de massa. Er is echter een addertje onder het gras: de YouTube-clips worden door advertenties aangedreven (is logisch) en zullen terugverwijzen naar de WBshop.com-website zodat kijkers de volledige show op dvd kunnen kopen.
WB / TB zal programma's van hun spin-off-netwerken, waaronder Cartoon Network en CNN, aanbieden op een YouTube-kanaal van een merk. Een paar maanden geleden berichtten we over Dimension Films die hetzelfde deden met hun horrorfilms om Halloween 2 te promoten; het is echt de nieuwste rage in Hollywood om aan boord van de YouTube-wagen te springen. Een paar maanden geleden tekenden ABC, CBS, Sony Pictures en Starz allemaal deals met YouTube om volledige tv-afleveringen en films te streamen, allemaal ondersteund door advertenties. HBO, ook eigendom van Time Warner, maakt sinds vorig jaar clips voor zijn populaire shows op de site.
Merkt iemand een verschil bij het vergelijken van wat WB heeft gedaan met wat de andere bedrijven hebben gedaan? Terwijl de andere organisaties volledige films en afleveringen online beschikbaar hebben gesteld met overal verspreide advertenties van vijftien tot dertig seconden, biedt WB alleen korte fragmenten van hun eigendom aan. Je zult nog steeds het HELE seizoen van Smallville moeten kopen om die ene aflevering te zien die je hebt gemist toen de stroom uitviel en je DVR niet zou werken.
Jeff Bewkes, voorzitter van Time Warner, had het volgende te zeggen over de WB / YouTube-deal:
"Door met YouTube samen te werken, verwachten we onze mogelijkheid om inkomsten te genereren met deze korte inhoud te verbeteren door middel van nieuwe en creatieve advertentie-initiatieven."
Parafrase: "Dit geeft ons de kans om onze spullen nog meer te promoten door aanspraak te maken op iets dat werd gedaan lang voordat we deze deal sloten." Ik neem aan dat hij dat bedoelde met de woorden "nieuw" en "creatief". Slechts één keer zou ik graag een CEO voor een camera horen komen en zeggen: "We hebben deze kansen jaren geleden echt gemist. Iemand zou ons met een liniaal moeten slaan omdat we domkop zijn." Ik zou DIE toespraak veel meer geloven.
Weet niet hoe het met je zit, maar ik kijk liever een hele show op Hulu dan een clip van de show op YouTube. En wil iemand echt tv-dvd's meer kopen? Vroeger was dat de enige manier om een volledig seizoen te bekijken van een show die je nog nooit hebt gezien - en in tegenstelling tot films hebben shows zelden een "rewatchabilty" -factor (tenzij het natuurlijk Psych, Firefly of Dr. Who is). $ 20 film? Oké, ik zal het 5 of 6 keer bekijken; $ 50 tv-programma? Um, ik zal het een keer kijken en dan ben ik klaar.
Wat denk je, gaat WB de goede weg door alleen clips online aan te bieden? Of hadden ze meer moeten doen en hele shows moeten aanbieden via advertentiegestuurde inhoud?
Ik ga naar het A-Team op Hulu kijken; seizoen 3 aflevering 5 en tellen!